安踏等运动品牌订货会集体遇冷 下滑2-3成

    今年运动品牌集体遭遇寒冬，明年形势或依然不容乐观。匹克、安踏、特步等近日公布的明年第二季度的订货会情况显示，都出现了二至三成左右的下滑。有业内人士表示，订单是行业的晴雨表，明年运动品牌仍面临深度调整。

    特步国际前日发布的公告称，其上月举行的2013年二季度订货会金额同比下滑15%～20%。特步并不是第一家公布明年订单下滑的运动品牌。匹克日前公布的信息也显示，明年二季度订单总额下滑20%~30%；同样，安踏体育日前于港交所发布的业务运营情况显示，公司于今年10月结束的2013年第二季度订货会的订单金额(按批发价值计算)同比下滑约15%至25%。

    国金证券服装行业分析师张斌表示，一直以来，订货会数据都是国内体育品牌业绩的“晴雨表”，订货会总金额下滑，明年上半年的销售业绩也会受到相应的影响。

    “明年，服装市场尤其是运动品牌的形势不容乐观。”中投顾问轻工业研究员朱庆骅昨日接受商报记者采访时也表示，疲软的经济背景,国外体育用品企业营销策略下沉，都加大了国内企业的竞争压力。在此形势下，国内服装行业应尽早着手应对危机，行业的深度调整和企业的转型升级势在必行。