电商的联姻促销“光棍节”变身“购物节”

  　11月11日，这一独特的日子因有4根形似棍子的“1”而被戏称为“光棍节”，是年轻单身一族欢聚娱乐的另类节日。单日订单或超4000万，“早就看好了一条围巾和一顶帽子，已经加入淘宝‘购物车’，支付宝也充够了钱，就等着‘双十一’的到来了。”就读于南京农业大学的孟平有着5年的网购经历。去年的购物节，她以40元的价格买到了原价100多元的电饭锅。像孟平这样蠢蠢欲动、等着在“光棍节”狂购一场的人不在少数。业内预测，今年“双十一”期间，国内各网购商城的日订单量将超4000万单，高峰日可能达6000万单。

　　今年的“购物节”不再是缔造者天猫“独舞”，除了天猫、淘宝、聚划算这一大家子，苏宁易购、当当、国美等电商巨头也纷纷加入。据统计，与去年相比，参与今年“购物节”促销的大型企业扩容至10余家。在清华大学市场营销系教授姜旭平看来，“光棍节”是年轻人创造并热捧的新兴节日，年轻人又是网购主力军，他们促成了“光棍节”与网购的“联姻”。电商们瞅准这一契机，进而催生了“光棍节”促销的大动作。