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继加多宝在“中国好声音”第二季广告冠名权竞标中以2亿元中标后，广药王老吉也开始展开猛烈的攻势。广药先是独家冠名央视三套《开门大吉》，继而锁定芒果台———湖南卫视，在近日一举狂揽湖南卫视年底三台重磅压轴大戏：明星跨年演唱会、元宵喜乐会、春节联欢晚会。有业界传闻广药牵手央视、芒果台付出5亿元之巨。
“我们不会参加竞标。加多宝放言誓在必得，业界的预期独家冠名的中标价会高过1.5亿元。”浙江卫视《中国好声音》第二季广告招标会尚未开标，广药市场部人士透露了这一消息。果不其然，11月2日开标会当天，加多宝以2亿元的代价如期拿下独家冠名权。
广药对《中国好声音》的“爱与恨”是显而易见的。在业内营销专家看来，一个名不见经传的节目，被竞争对手加多宝押宝押中后，广药一度在凉茶品牌战中失势。在江浙私募的建议下，广药曾通过硬广的形式在《中国好声音》中插播“怕上火，喝王老吉”广告，以此挽回一局。
为了应对加多宝强有力的广告攻势，广药另一个旨在为王老吉“攻城略地”铺路的大手笔项目，事实上也已在近期敲定。“我们已确认将独家冠名《开门大吉》。大规模开展品牌营销工作，王老吉需要更多强势媒体平台。”王老吉大健康公司相关负责人如是说。
依照这家肩负全面运作红罐王老吉使命的公司的说法，《开门大吉》的节目主持将邀请央视名角王小丫担当，节目定位于“中国最大的模仿秀平台”，只要是怀揣梦想的普通人，都有机会在全国观众面前亮相。
公开的监测数据显示，仅今年4月份加多宝开始全面换装时投入的广告费用就高达4亿元。来自业内的说法是，加多宝为了实现从“王老吉”到“加多宝”的品牌转换，2012年甚至启动了零利率策略，不过，这一说法加多宝一直未予证实。随着此番广药高调地大手笔应战，凉茶行业新一轮广告大战呼之欲来。
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