国外产品在国内虚高报价 品牌垄断与畸形消费心理在作祟

    近日微博热传“星巴克美式咖啡中国比美国贵75%”，引发网友广泛关注。“国内星巴克咖啡比美国的贵了近一倍，中华烟在美国却比在中国便宜”，不少消费者为这种国内外品牌两面夹击的消费环境喊冤。

　“德国进口啤酒运到中国口岸成本价是2元人民币一听，但是它的售价在成都一家五星级宾馆可以达到60元一听，”四川大学经济学院国际经济与贸易系主任肖慈方对早报记者说。

　
　　如果德国啤酒的价格略显夸张的话，整个进口食品行业在中国的利润率也让人咋舌。一家进口食品中国代理商表示，目前进口食品的利润在国内基本在40%-60%不等（毛利润，下同），比如一盒饼干进货价如果在5元，零售价基本在8-12元不等。而洋酒系列产品的利润基本在80%以上。

　　该代理商还表示：“事实上进口食品基本跟国内一些食品的口味差不多，只不过包装不同，吃起来的口感有所区别罢了。”50%左右的利润还仅仅是零售商通过食品进口代理商进货获得的利润，而国外同一食品在国内销售的价差之大可想而知。

　　贵的也不仅是食品，奢侈品价格的畸高也成为国人探讨的话题。统计数据显示，中国内地奢侈品价格平均比中国香港市场高出45%，比美国市场高出51%，比法国市场高出72%。

　　肖慈方表示，由于中国市场较大，国际品牌对于特许权使用费的征收额度并不高。而就关税来说，我国加入WTO以来，整体关税水平大幅下降，尤其是在工业产品进口方面，进口关税平均水平已降到8%-9%，与WTO发达国家成员国之间4%-5%的关税水平差别并不大。“当然奢侈品的进口关税确实很高，我知道有的女式手提包品牌进口关税已经达到100%。”肖慈方表示。

　　据了解，奢侈品进口综合税率最高的是印度，但印度进口奢侈品的价格却低于我国；我国的综合税率在印度之后，但奢侈品价格在全球市场中定价最高。

　　中国贸促委四川省委员会相关人士在接受采访时表示，品牌的垄断与不可替代性是某些产品价格虚高的原因。“品牌独特性的垄断是一种自然垄断，此外，国家在一些方面的产品进口也并没有完全放开，这又形成了一种政策垄断。”据肖慈方介绍，在进口食品方面国家的政策并未完全放宽，对食品进口商管制程度较高，相对来说也形成了垄断。

　　此外，消费者的畸形消费心理也造成外国商品价格虚高，“有些人始终认为国外的东西好些，贵的东西好些，愿意做冤大头，也没有办法”。

　　国内进口产品价格虚高的同时，“中国制造”的产品在国外的销售价格却比国内便宜。不仅中华烟，李宁运动服、茅台酒在不少国家的售价均低于国内。例如，飞天茅台500ml的售价在日本仅为14899日元（人民币1205元），在德国仅为139.5欧元 （人民币 1116元）。

　　
　　国外产品在国内价格虚高，中国制造在国外更加便宜的现状在短期内并不能被改变。肖慈方表示：“短期之内我国并不能改变大力推动出口的基本政策，而同时国际品牌在国内市场的相对垄断与消费者的畸形消费心理也不能够短期得到改善，两方面的作用决定了上述现状仍将持续一段时间。

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