库克利用 ipad mini 扩大苹果市场 曾被乔布斯否认

    挤牙膏”式创新能否再造苹果神话？ 在2012年第二季度平板电脑市场份额中，iPad的市场份额为69.6%，随后是三星和亚马逊，分别占9.2%和4.2%。顺势推出iPad Mini既可完善苹果的全线产品布局，也可尽可能维持目前高位的股价。

    “发售7英寸平板时应该附赠一张砂纸，让消费者能够把手指头磨细一点以便点击平板电脑上的小图标。”iPad Mini一度被苹果教父乔布斯认为是“不入流”的产品，但在库克的手上，它被赋予了与亚马逊和谷歌产品直接竞争的使命。

    数据显示，在2012年第二季度平板电脑市场份额中，iPad的市场份额为69.6%，随后是三星和亚马逊，分别占9.2%和4.2%。虽然只占4.2%的市场份额，但亚马逊的Kindle Fire在美国本土曾一度占据高达16.8%的市场份额，这让一家独大的iPad有些“不爽”。

    在此前曝光的苹果公司内部邮件中，就有苹果高管艾迪·库在去年1月建议库克开发7英寸iPad，并以三星7英寸平板Galaxy Tab为例，描述这个以往苹果漏掉的市场有多么美好。

    苹果7月份向法院提供的一份文件显示，苹果从2010年10月至2012年3月期间，其在美国销售的iPad的毛利率在23%至32%间。而据Gartner的报告预测，今年全球平板电脑销量将同比增长一倍，达到1.19亿台，到2016年更将达到6.65亿台。

   “从内外部环境看，其实库克面对的选择并不多。”上述分析人士认为，顺势推出iPad Mini既可完善苹果的全线产品布局，也可尽可能维持目前高位的股价。

    发布会上，虽然库克并没有对Mini做直接的评价，但对于iPad，他表示这是一款受欢迎的产品，并且在过去两年半的时间卖出了1亿台。

    值得注意的是，苹果没有在此次iPad Mini上使用Retina显示屏，这种屏幕除了会增加重量和厚度，还会提高产品售价。

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