奢侈品市场逆势上扬一片大好 最大功臣非中国中产阶层莫属

　　尽管发达国家先后陷入了经济低迷的局面，但是奢侈品市场却保持了发展的势头。其中的最大功臣无疑是中国等新兴国家中数量猛增的中产阶层。最近一些奢侈品牌在中国的销售额大幅下跌，股价也受到了影响。有分析称这是由于中国消费者对奢侈品的品味改变所导致的。根据美国经济调查机构ISI集团的最近数据显示，蒂凡尼、LVMH、历峰、普拉达、巴宝莉、菲拉格慕等奢侈品企业第二季度的销售增长率仅为17%，这还是这些企业3年以来销售增长率首次跌破20%。尽管这一增长速度仍旧十分可观，但是仅为过去水平的一半。受此影响，企业股价也呈现下跌势头。9月初，巴宝莉的股价曾经逼近1400英镑，但是最近却跌到了1000英镑左右。拥有LV、纪梵希、芬迪等品牌的LVMH集团的股价也在最近一月之间下跌了10%。ISI集团认为，中国奢侈品销售减少的主要原因在于资产价格的下滑。大部分中国富人的资产都是股票或者房产。但是中国股市在一年内下跌了35%，房产价格也持续下滑，自然无力进行奢侈品消费。

　　另外，汇丰银行在最近的报告书中指出，中国社会的风气正在发生变化，对富有阶层消费的监督氛围越来越浓重。汇丰银行指出，“为第二位夫人或者女朋友以外的女性购买奢侈品的风气正在消失”。再加上中国正面临着权力的交替，向企业相关人士以及高层官员赠送奢侈品包或者手表的行为也逐渐减少。今年7月，中国政府禁止了政府层面上的奢侈品消费。但是这并不意味着所有奢侈品的销售都陷于低迷。法国最高端的奢侈品品牌爱马仕在中国的销售一路高歌猛进，受此拉动，该品牌今年上半年的总销售额与去年同期相比增长了22%。另外，以没有商标的低调设计而闻名的奢侈品牌宝缇嘉今年上半年在中国的销售增长率高达60%。《中国日报》指出，“中国人的品味正在发生变化”。比起一般的奢侈品，现在的中国人更喜欢没有商标、稀少价值较高的高端奢侈品，或者设计师品牌。业界人士指出，“中国的奢侈品消费者正在追求大众所不知道的高端品牌。”胡润研究所指出，“中国富有阶层开始喜欢有历史传承，尽管价格昂贵却高雅低调的奢侈品。”