联想完成白酒产业链并购 丰联酒业正式成为其控股的全资子公司

　　联想控股有限公司日前在长沙宣布，旗下酒业公司命名为丰联酒业控股有限公司，后者以联想控股全资子公司的身份亮相。在不到一年半的时间里，丰联酒业接连三次出手收购了三家不同区域的白酒品牌，目前旗下白酒资产已接近20亿元。9月28日，联想控股常务副总裁、丰联酒业董事长赵令欢及丰联酒业总裁路通在长沙向媒体详解联想控股的酒业布局。关于丰联酒业的运营布局，路通强调多品牌战略的必要性：“丰联酒业不会谋求推出自有品牌的白酒，而是会坚持并购这条路，建立起‘区域名牌+全国性品牌’的架构。”未来2-3年内，丰联酒业还将继续推进在国内布局的进程。赵令欢称，联想控股做酒业，并没把其当成机会性投资，“在每打一枪之前就想得特别清晰，一枪打响之后，后面将是组合拳，而且这套组合拳要一直打下去，直至联想在酒业成为领先企业。”继去年6月以1.3亿元获得湖南常德武陵酒业39%的股份之后，丰联酒业目前已完成对湖南武陵酒业、河北板城酒业和山东孔府家酒业的全资收购。白酒行业的整合趋势，被视作另一机会所在。“过去十年白酒保持了高速增长，不仅是产值在增长，供应量也在扩大，2011年是白酒供应量最大的年份，达到1000万升，过去几年虽然出现过整合，但行业整合并未真正地拉开大幕，未来会有越来越多的企业进入，包括茅台、五粮液。”路通说。

　　据悉，联想控股收购白酒品牌后派驻的人员并不多，有的只有两三名，且多负责市场及渠道。IT和酒业相距甚远，联想控股现有的人才能否满足酒业的需求，这一疑问一直被外界提及。但赵令欢认为，以路通为首的酒业团队有行业经验，且联想在企业管理及资源方面能给予酒业帮助。赵令欢说，联想控股历经28年发展，在企业的机制体制设计、基础管理与运营管理、企业文化建设、人才培养等方面积累了经验，这些能力为联想控股进入白酒行业奠定了基础。此外，在实业领域多年的运作，使联想控股对制造业企业的产品研发、生产保证、渠道管理、供应链、面向消费者的品牌建设也有积累，而上述经验也可借鉴给酒业。以武陵酒为例，路通称，自2012年丰联酒业接管后，武陵酒已新增15个省的市场网络，其中有5个省“已有一定的形状”，客户数量8个月内翻了一番。此外，武陵酒千亩万吨酱香生态园工程也已启动。