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台湾男星柯震东吸毒被抓后，除了如何继续演艺事业之外，广告代言方面的问题也一直颇受关注。此前，调查《柯震东吸毒“进去了”，那些广告怎么办》，逐一采访解析了每家合作品牌如何应对这一公关危机。该报道推出后的第二天，此前一直未做出调整的美爆妆扮就从官网、官微上撤掉了柯震东的形象广告，足见此事至今仍在持续的发酵效应。
最新娱乐报道，正式出道还不满三年，被娱乐圈视为“小鲜肉”的柯震东为什么能在短时间内接下那么多品牌代言，也成为一个颇受关注的问题。为此，采访了品牌、公关、经纪各方人士以及港台两地的资深评论人，试图了解这一现象背后的原因，并且探讨明星商业运营的机制。
品牌看上柯震东的什么
2011年《那些年，我们一起追的女孩》上映，20岁的柯震东以新人身份开始走红，出道近三年来陆续接过19家品牌的代言工作，这在华语娱乐圈里实属罕见。是什么原因让柯震东成为广告圈的宠儿呢？在公关行业工作将近10年的奥美公关娱乐总监马筱箴向凤凰娱乐透露，品牌在挑选代言人时，通常会依据明星的整体形象、专业度（配合度）、认知度（人气）以及品牌关连度来进行人选评估。
整体形象：青春阳光、无负面
“我就是大笨蛋，才会喜欢你那么久啊！”——柯震东在电影《那些年》中的塑造了青春阳光的柯景腾，也树立起他个人的明星形象；而在已经上映三部的《小时代》系列电影里他扮演出身豪门而专情的男主角顾源，也让他始终保持着超高人气。马筱箴透露：“品牌挑选合作的明星与艺人时，都会选择比较积极、健康、有活力的形象。”香港文化评论人许骥向凤凰娱乐表示，柯震东的长相和表现很具亲和力；台湾娱乐评论人麦若愚也称，柯震东是少见的“痞痞公子哥型”艺人，与内地艺人相比更具有时尚感，再加上曾拿到了金马奖新人奖，这些因素都让柯震东容易受到广告商的青睐。
专业度：配合广告拍摄与宣传活动
马筱箴还指出，往往在商业代言合作中，明星的配合度也是重要的考量因素。品牌既然花了大价钱找明星代言（除了代言费外，还要包括在市场上投入的推广成本），自然希望他们能够竭尽所能地配合宣传。而柯震东此前在电影与商业活动的宣传上，基本都是尽量配合，很少出现耍大牌的传闻。一名不愿透露姓名的电影记者向凤凰娱乐透露：“他其实还算配合度高，例如在微博上转发电影宣传的物料，他转发的频率挺高，挺配合的。”凤凰娱乐记者搜索柯震东的微博，发现他转发了32条有关《小时代》系列电影的物料；配合部分品牌代言活动的微博共有15条，其中包括炫迈口香糖、雪佛兰、妮维雅男士、阿迪达斯、肯德基与可爱多等品牌，其中仅配合可爱多宣传的微博就有6条。
认知度：粉丝数量高与影响力大
能够挑选人气高、影响力大的明星当代言人，自然是品牌方期盼的结果。台湾新生代男星里，彭于晏与赵又廷的微博粉丝分别为1083万与564万，年纪最小的柯震东微博粉丝人数高达3285万，在微博人气与关注度上都有比较显著的优势。但马筱箴表示，人气是品牌选代言人的标准之一，最终还是要进行多维度评估，综合考量。
品牌关连度：看到产品就想到明星
2012年初，因《那些年》走红的柯震东被刚进军中国市场的炫迈口香糖签下代言合约。此后的两年多里，版本繁多的“停不下来”广告在电视、网络、户外反复出现，让柯震东与炫迈的品牌产生了强大的关联度。马筱箴表示：“如果一个明星身上已经有十个以上的商业代言，我们一般不会建议品牌去考虑。过度商业化的明星，不仅有可能降低品牌的合作价值，代言人与品牌间的关联度也会减弱。”在这种情况下，有些品牌宁愿采用代言较少的明星。在2012年的起步阶段，柯震东的商业运作还没形成规模，据统计全年在中国大陆的广告代言品牌不超过5个。
危机过后，柯震东如何“翻身”
柯震东吸毒被抓一事被曝光后，过去青春洋溢的“柯景腾”形象一去不复返，取而代之的是在央视镜头前啜泣悔过的“毒星”柯震东。事实上，娱乐圈遭遇如此负面危机的明星大有人在，有些因此断送了星途，也有悔过重生的范例，如何向外界证明改过、挽回形象，还有待当事人与经纪公司去解决。
从这次的吸毒事件来看，柯震东经纪公司的老板柴智屏，事发后一连三天发表声明，替柯震东向大众道歉并说明狱中生活，采取了一种积极的态度去应对。经纪人Z先生透露：“其实任何事情都应诚实面对，像柯震东这种事，最好的方法就是接受惩罚与真诚道歉。”北京有趣一些文化发展公司总经理谢宁则认为：“明星遭遇丑闻与危机后，最重要的是真诚改过，接受社会的批评与教育，做好自己工作。至于观众能不能接受你的回归或是挽回形象，这没有人能保证。”
据今日娱乐新闻了解，至于如何洗刷大众对柯震东吸毒的印象，，过去吸毒被抓的明星基本都已不再走红，像柯震东这样风头正劲的属于个案，“重塑形象”基本上没有前例可借鉴，“首先他年纪小，又是当红，有很多死忠的粉丝。这些粉丝在他吸毒后，依然表示支持，所以他从拘留所出来后，不论做什么事情来挽回形象，都是在安慰原本支持他的粉丝；而不支持他的粉丝，即使柯震东做公益，他们也不会支持。”台湾评论人麦若愚则表示：“柯震东几年内应该会一蹶不振。好在他才23岁而已，仍有大好青春与机会再来过。最明显的例子，当然是小罗伯特-唐尼，他能重新崛起的关键在于好莱坞的产业够庞大，只要他愿意改过不再犯，他可以从电视剧等旁枝重新开始，一旦遇到适合的机会，好比《钢铁侠》，就会因此再度翻红。但柯震东是否能重新回到演艺圈，也得看这几年演艺圈的变化，特别是如果市场上又出现他这个类型的艺人，表演实力和外型又足够超越他，那他复出的机会相对就会少许多。”
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