湖南台成绩下滑 勉强地方龙头保住位置

    业内瞩目的湖南卫视于11月15日拉开了广告招标大幕。记者了解到，湖南卫视：5个标底、8亿多底价，获得了11.6亿的中标额，平均达45%的溢价率(PS：溢价率指最终卖出价超出底价的比例)。其中，《快乐大本营》和《天天向上》的插播广告套装底价2.29亿，中标额4.9亿，溢价率114%。这样的成绩相比去年招标总额50个亿，明显大幅缩水。

　　 彭福利分析，毕竟湖南卫视遭遇了2012年的收视滑卢、主持制作团队挖角和“限娱令”的三面夹击，2013年的招标会他们保守了很多，多档节目的底价和去年一样，并未上涨。不过湖南卫视多年积攒的品牌基础，并未让主流广告商对它完全丧失信心。

    来年，湖南卫视将在周五晚间档重推四个大型活动，分别是第一季度的《风云再起》；第二季度的大型选秀节目《唱出我人生》，该节目原版为英国《X-Factor》，在英国播出时拿下了非常好的收视成绩，并打造了几位很成功的歌手。该节目还有一大特色是由现场观众投票决定选手去留，这对于湖南卫视来说很擅长也很有利；第三季度的大型选秀节目备受关注的《快乐男声》；第四季度的重头节目则是《女人如歌》；另外还有草根挑战舞蹈竞技秀《奇舞飞扬》也将在2013年粉墨登场。据悉，有很多一线广告商都对这四档节目持观望态度。

　　 连续几年领衔地方卫视招标价的湖南卫视，终于在今年显出疲态。尽管湖南卫视在今年的招标会上只拿出15%的广告资源，尽管很多一线广告商对来年湖南卫视的新节目感兴趣，但一方面面临东方卫视、江苏卫视的紧逼，另一方面还有浙江卫视这匹黑马的威胁，湖南卫视在明年还想要坐稳老大的位置，要捏着汗加油了。