2012年招标总体情况：都压力山大

    2012年，卫视受限娱令影响，电视剧中间不能插入广告，极大地削减了卫视靠电视剧营收时段；广告商受大环境经济形势的影响，广告预算也大幅度缩减；再加上视频网站，新媒体开始瓜分预算。多重压力下，今年卫视的广告招标明显低调很多，各大卫视对明年招标数据都不愿过多透露。三重压力夹击下，卫视只能将好资源捂盘惜售，稀缺资源单卖以提高单品售价，或者按市场行情分段出售。

　 湖南卫视在2013年招标会上，仅仅拿出来15%的广告资源，招标会上拍卖的《天天向上》和《快乐大本营》只是两节目的插播广告，这两个节目以及备受关注的2013年《超级男声》的冠名权资源并未列入此次广告招商之列，而是作为稀缺资源寻找更加科学化招标方式。浙江卫视拿出来公开招标的节目也不多，收视不错的《我爱记歌词》等节目都没有参与招标。江苏卫视的王牌节目《非诚勿扰》也是采取单独招标方式。

    另外，湖南卫视在招标会上台长亲自助阵，唱双簧“忽悠”客户；北京卫视所有主持人“抛头露面”，一对一和广告商互动，所有人都竭尽全力拉动广告收入。

　　山东卫视广告部工作人员连连叹气：“不得不说，今年广告不好卖，地方卫视对于企业广告的吸引力滑坡厉害，部分原本热衷于电视广告投资的企业对于明年电视广告支出较为谨慎。”
央视广告招标会

　　不过相比地方卫视，央视坐守平台优势，广告招标方面还是逆势上涨。长达一天的央视广告招标，给出大家的数据是158亿，较去年142亿增长率为11.38%，总额创央视19年来新高，高于中国经济增速。一位参加了十年央视广告招标的广告人透露，“我进场三个小时后，发现中标价格高得出乎预料。这十年来，年年都说年景不好，央视压力大，可年年（招标价格）都让人咋舌，真的想不通。或者是越是形势不好，越想抓住最后一根救命稻草吧。”