电视台招标会到死谁是电视台老大

    11月，是每年电视传媒行业的招标月，包括央视、湖南、江苏、浙江等一线卫视，都会在这个月对来年的节目进行公开招标，其中包括王牌节目、电视剧栏目的冠名、插播广告、独家支持等。电视台的广告招标结果，代表了本年成绩如何，也预示了来年卫视广告资源的分配状况及广告商对电视台的信心，甚至可以说，谁吸金最多，谁就是真正的老大，其他都是浮云。

　　18日，央视招标作为2013年所有电视台招标会压轴，最终以158.81亿的广告总标价(本文所采用数据均来自电视台采访及媒体公开数据)收尾。这样的数字，强有力地证明了央视在内地电视界的地位稳如泰山。而被喊了一年“低迷”的湖南卫视，在今年的招标会上的成绩确有滑坡；浙江卫视则靠《中国好声音》扬眉吐气了一回，也代表着2013年终于有资格和内容支持，加入到一线卫视的火拼当中。

　　 为何一个招标数字就能够让一整年来卫视间叫嚣的“谎言”不攻而破，凭什么广告招标的结果比各卫视全年收视排名、综合排名等数据都更具有“谁是老大”的说服力？而今年的招标结果，又告诉了我们哪些信息？

　　 电视台招标的方式一般分为招商和招标。招商采取的是议价式，双方商量着来，可以打折的；而招标则是竞价式，谁出钱多，谁就获得广告资源；大多数卫视只能采用招商的方式出售广告资源；强势频道才会采用招标的方式出售广告资源。央视和一些一线卫视的王牌节目或者黄金资源都是用招标方式，而招商的资源则放在普通频道的节目或者剧场。

　　 谈及广告招标对电视台影响，从事十年卫视广告咨询和分析的维玲传播总裁彭福利表示，在各家的招标会上，哪家卫视或者哪家卫视的某档节目成为广告商眼中的宠儿，谁就成为来年荷包最鼓，腰板最直的人。“该卫视才有更丰厚的资金来购买好品质电视剧、制作优良的电视节目，就有可能成为卫视中傲视群雄的霸主。”