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两年前，一部名叫《霸道总裁爱上我》的言情小说在晋江文学城连载，直到2014年夏天，它的点击量才经历了一次暴增。原因看看评论就知道：“我原本想搜《杉杉来吃》的电视剧，结果一时想不起剧名，只记得‘霸道总裁爱上我’——没想到真有这本书。”
一部人气不佳的三流网络小说，就这么穿越时空贡献了一句当下最“冷艳高贵”的流行语。这个夏天，“霸道总裁”从言情流派蔓延至现实语境，成为中国网民搜索榜上的热门词条：京东CEO刘强东和奶茶妹妹相差19岁的恋情，被视作是“霸道总裁爱上甜美校花”的现实文本；万达太子爷王思聪一句“交朋友不在乎有钱没 钱，反正都没我有钱”，成为霸道总裁最佳语录——随后王健林的玩笑话“CNN想不想被收购？我也可以把它买下来”，又被贴上了#真·霸道总裁#的标签；就连在《小时代3》的宣传活动中，郭敬明也处处被追问：你真的不是霸道总裁？
事实上，霸道总裁和总裁本人已经没太大关系了，它现在是一种语法体。不久前，网友把捧起大力神杯的德国队YY成霸道总裁的化身，TA对意大利说：“看到了吗，没有人可以在我面前放肆，除了你。”
霸道总裁的前世
当下突然受宠的霸道总裁，决不是什么新生物，只不过是借尸还魂罢了。
言情小说死忠饭有过考据：第一个霸道总裁出现在上世纪70年代，琼瑶发表的《心有千千结》里。在这部小说中，女主角是年轻的私人护士，男主角是富二代艺术家，霸道总裁则是男主角那个暴躁难缠的超级富豪父亲——严格说来，这并不是典型意义上的霸道总裁，一来他只是个配角，二来他也没和女主发生缠绵悱恻的爱情故事。但这个形象的确为今天的霸道总裁提供了范本，让我们来看看他的初登场：“微侧着头，斜睨着她，只一忽儿，他眼底忽然掠过了一抹狡黠的光芒，唇边竟也浮起了一丝笑意，一丝近乎孩子气的笑意。”这就是霸道总裁的人格特质：自由切换在抖M和抖S之间的不确定性。
上世纪90年代，“台湾小言”席卷中国大陆，其中真正把霸道总裁发扬光大的，是在1993年出道的席绢。席绢主张“爱情是一场征服的游戏”，这奠定了“总裁文”的生存语境。单凭1995年另类文学《罂粟的情人》中那个俘获万千少女心的男主角王竞尧，就能让今天的鱼塘主们自惭形秽。
王竞尧的人设一开始就是总裁线：他是台湾最大的企业王氏财团的少东，同时也是一手遮天的黑道头目，集总裁和暴君为一体，帅得人神共愤。这是一个三观尽碎的故事：女主卖身葬父被霸道总裁的包养，霸道总裁认定情妇才是真爱，终于在18年后搞垮了家族企业，带着女主远走高飞。
你认为他们从此过上了贫贱夫妻白日哀的生活吗？霸道总裁是不会被打败的：“王竞尧说过的，要赚钱很容易，也果真如此。居住英国乡间，他买马来饲养配种，参加赛马或赌马。何怜幽不得不承认，他如果想得到钱，容易得一如在水龙头开水一般！结果，只半年，他在这里拥有了一座牧场。”值得一提的是，在言情小说网站的分类列表下，这部小说被贴上了两个标签：虐恋情深+囚禁爱人——直至今天这也是最受总裁文青睐的路数。
霸道总裁的今生
浸染在席绢小说中成长起来的一代，在新世纪兴起的网络文学中找到了自己的位置，标志性的节点是2003年晋江文学城的创立。今天我们谈论的最具代表性的那些总裁文写手：明晓溪（《泡沫之夏》，2006）、匪我思存（《千山暮雪》，2009）、顾漫（《杉杉来吃》，2011），均是晋江的驻站作者。
网络文学最终使总裁文成为一个流派。但总裁文受到的吐槽和它的流行几乎是同时的，多数观点是：“女人对男人的终极幻想就是你牛逼到俯瞰整个地球但是眼里只有我一个，霸道总裁手握全球3/4的经济命脉，但是从不开会从不管理经济事务，整天琢磨的就是‘哎哟，这个磨人的小妖精’。”
要搞懂霸道总裁为什么流行，我们先来科普一个概念：玛丽苏。这个诞生于网络文学领域的专业术语，指的是在小说中，作者将自己投影到虚构的女主角身上，女主角几乎是人生赢家一样的存在，与各类人气男角色纠缠不清。作为一种自恋心态，玛丽苏不仅是创作者心态，更代表了读者心态。正如有人说“言情小说是女人的精神 A片”，总裁文不过是在这种语境中增添了更多暴发户心态，融爱情、权力和金钱为一体的玛丽苏，天上掉彩票都没这么美好。
不要以为霸道总裁只存在于现代，几乎所有历史上的帝王都已经在穿越文中“被总裁”过了，所以才令人大开眼界：“什么？秦始皇修万里长城竟然是为了我？什么？汉武帝攻打匈奴竟然是为了我？什么？唐太宗玄武门兵变竟然是为了我？这样一比，还是霸道帝王比较厉害。”也不要以为霸道总裁只存在于BG的世界，在BL小说中他们同样吃得开，眼下耽美网站最红的霸道总裁是汉武帝刘彻，卫青、霍去病、李广和韩嫣，构成了他庞大的后宫群。更不要以为搞懂了总裁文你就抓住了流行脉搏，现在，网文界最流行的文体已经不是总裁文了，而是——厂长文。
霸道总裁“触电”记
如果只是在网络文学界风靡，霸道总裁还不至于这么风光，要等到他们开始“触电”，才真正进入主流文化视野。
还记得你看的第一部偶像剧吗？2001年进入中国大陆的《流星花园》。英德学院的F4，就是最早占领荧幕的霸道总裁四人组。有谁能比怒吼着“你们这些平民”，却执意要吊死在杉菜这棵平胸杂草上的道明寺少爷更有资格上演“霸道总裁爱上我”呢？《流星花园》开启了台湾偶像剧时代，也让霸道总裁自此成为电视剧市场的固定班底——2005年的《王子变青蛙》、2008年的《命中注定我爱你》，家族企业的少东们，是唤醒大龄女青年少女心的最佳催化剂，更是电视台的 不二收视保证。
大陆总裁剧几乎比台湾晚了10年。2010年和2011年，《泡沫之夏》和《千山暮雪》相继被改编成电视剧，完全被淹没在穿越和宫斗大行其道的电视上。其实宫廷剧也是可以有霸道总裁的，何况这是一个盛行穿越的年代——没错，自从有了《宫锁心玉》和《步步惊心》，古装剧的霸道总裁专业户自然是他了：四爷雍正。
在穿越剧里，再小白的女主都必须拥有一点生存技能。对于恨不得将女主直接塑造成脑残，以此衬托霸道总裁完美无缺的总裁剧来说，还是现代更符合逻辑——你能想象她们出现在宫斗剧里会被阴谋论虐成什么样吗？
需要消耗脑细胞的宫斗热褪去，如今又是霸道总裁的天下了。2014年7月，《杉杉来了》在江苏卫视播出，张翰那句“我要让所有人知道，这个鱼塘，被你承包 了”，造就了这个夏天盛极一时的“鱼塘主”。爱奇艺网剧《白衣校花与大长腿》，更是以“古老的哈布斯堡家族贵族血统”、“拥有飞机收藏博物馆”、“爱好是 收藏各式各样慈善证书”的逆天雷人设定和山寨的五块钱特效，将“霸道总裁爱上甜美校花”的玛丽苏情怀发挥到了极致，收获近5000万点击率。
想了解高端一点的总裁剧？去和那些深陷在“韩流”中不能自拔的朋友聊聊吧：在韩剧语境里，有80%都是和霸道总裁有关的故事。“哦，他们不叫总裁，叫社长。”
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