敖然：期待阅读建立推广长效机制

虽然如今的书博会对图书发行、宣传的作用已不如从前，但有些功能还是很重要。比如作家与读者的见面沟通，特别是像上海书展那样的阅读组织方式，敖然觉得还是很有效果的。出版界一定要通过某一种形式把读者和作者、中间的出版单位结合在一起，才真正能够彰显阅读和文化的力量。

具体而言，全国图书交易博览会可以不再把订货作为主要的功能，可以不是一种商业的行为，而是一场文化的盛宴。因为商业的功能通过其他各种方式已经可以体现。希望在书博会活动过程当中，我们的作者和读者，对出版的功能有更深刻的认识。把几个功能融合在一个大型展会上，效果未必好；面向读者，书博会功能更为集中，效果才会更突出。

销售和信息交流沟通的问题都很重要，但对于出版业而言，敖然认为真正重要的问题是面向社会培养阅读兴趣和阅读习惯。其实，一个时期有一个时期的问题，而出版业界的大型活动可以面向解决此一时期的主要问题。从图书的销量分布就能看出来，现在只是中心城市的阅读氛围强一些，广大三四线城市和农村地区的阅读意愿还有待唤醒。阅读气候能够慢慢成长起来，这是我们最希望的，比订多少货更有意义。即使订了很多货，又被退回来，其根本还是阅读氛围不浓。

总而言之，通过网络文学调查，书博会的定位应为面向阅读，面向读者，面向文化产业的发展。敖然感觉出版界每年不需要太多的交易会，而是应该有广泛的阅读活动，和相对比较集中的交易。敖然说他比较喜欢上海书展这样的活动，有不同的作者和读者的见面，有面向大众的卖场活动。时间也比较合适，正好在暑期，孩子们可以广泛参与进来。

敖然对业界有一些看法，希望书博会每年在固定的时间、固定的地点举办，因为可以重复不断地去培养阅读人群，持续不断地刺激阅读的氛围。但我同时也注意到，毕竟中国的幅员比较辽阔，轮流在各省举办书博会，就像在各地播下了阅读火种，对拉动各地的阅读氛围、文化建设起到了重要作用。只是，希望书博会能与各地的宣传部门、教育部门和文化部门有更多的联动，在短短几天的书博会之外组织形式更多的活动，建立长效机制，使其是商业的，但更是文化的；是业界的，更是社会的。比如，法兰克福书展长期关注教育问题，联合德国联邦政府和各州政府开展大型读写活动，进行基础教育和扫盲运动；书博会的功能还可以继续挖掘，成为全民阅读与文化、教育建设的重要平台。

此外，敖然期望，除了书外，所有与内容产业相关的其实都可以在书博会展示。这几年，我们也注意到，书博会把印刷企业也纳入了展会范围。文化产业的领域还比较广阔，可以有重点的将与图书产业密切的相关文化产业引入书博会，也可为读者提供更综合的文化盛宴。