亚马逊发布读书习惯调查报告：电子阅读成趋势

该报告数据来源于亚马逊的最新销售数据和来自全国各省超过七千名网友参与的70、80、90后读书习惯网络调查。无论是连续13年发布图书排行榜精确分析阅读趋势，还是通过对各品类图书的深入诠释了解细分市场，亚马逊的数据发布堪称近年图书市场的风向标。

亚马逊中国最新文化资讯，目前有近740万种图书在售，在不断丰富选品的同时，更在思考如何为客户提供最优的购物体验。此次进行读书习惯调查，正是希望在既有销售数据基础上，深入了解不同时代读者在阅读行为和喜好上的特点，从而更好地丰富选品并优化服务，将亚马逊打造为读者心目中完美的读书目的地。

90后读书时间更长，80后更倾向碎片化阅读

本次调查针对70、80、90后的读书行为和习惯进行了多方面了解，通过对数据结果分析亚马逊发现：

参与调查者，无论是70、80、90后都保持着大量阅读。在2013年阅读的图书（包含电子书）超过10本的人多达56%，几乎达到一个月阅读一本。

阅读几乎成为大部分受访的70、80、90后每天生活不可或缺的一部分。每天阅读超过1小时的读者多达46%。90后的阅读时间更长，每天读书2个小时以上的多达21%，远高于70、80后的14%和15%。

睡前、工作休息间隙和节假日是70、80及90后共同的高峰阅读时段。其中睡前是阅读的最高峰，超过80%的人都会在睡前进行阅读。但是对于上下班及上下学的碎片时间的利用也比较显著，其中，选择在上下班或上下学路上阅读的80后达37%，远高于70、90后的26%和25%。

电子阅读渐成趋势，亚马逊Kindle电子书销量剧增

随着电子阅读器的日趋流行以及智能手机、平板电脑的普及，电子阅读已经融入了越来越多人的生活中。调查显示，总体来看，虽然大部分人阅读的纸质书数量超过电子书，但是超过7成的人表示会尝试阅读更多的电子书，有29%的调查者表示“购买越来越来的电子书”。

亚马逊Kindle电子书店销量的剧增也一定程度上反映了消费者的电子阅读趋势：2013年7月KindlePaperwhite上市一个月后亚马逊的电子书销量比2013年1月Kindle电子书店上线1个月后的电子书销量翻了3番，而到2014年1月全新KindlePaperwhite发布的一个月后，Kindle电子书的销量则增长为2013年1月的Kindle电子书店上线时的4倍。

经管图书仅被80后重视，教材教辅成90后常读图书第二名

虽然70、80和90后所处的时代背景不同，阅读目的却几乎一致，都希望通过阅读掌握更多技能，提高自身的竞争力，64%被调查者读书的主要目的都是“扩充知识，提升个人魅力”。个人喜好是选择阅读内容的主要依据。从阅读内容来看，文学小说居于绝对的领先地位，接近90%的调查者选择了此类书籍，其他居于前列的还有社科、教材教辅、心灵励志和传记类书籍。由于三个人群处在人生的不同阶段，“教材教辅”类图书在90后阅读的图书品类中排名第二；“经济管理”类图书仅仅出现在80后最常阅读的图书品类中；而70后对于传记类图书的关注度高于80和90后。

教材教辅类图书的热门程度从亚马逊一季度图书排行榜以及消费者在图书品类的搜索排名中也得到了验证。关于英语方面的星火英语4级和6级真题试卷、考研英语，以及专业技能相关的会计从业资格考试和二级建造师考试等方面的教材教辅类题材受到较高的关注，均进入了销售榜单的前10名及搜索排名的前10名。

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