出版社年末遭遇“退货潮” 书籍同质化成主因

　　岁末临近，随之而来的书店“退货潮”已让不少出版社感到了如遇灭顶之灾的绝望。“图书寄售制”之下，书店退书越多，出版社损失越多，今年这种状况尤甚。同质化图书的泛滥，被认为应该为此负责。而书店“心太软”，让这类劣书登堂入室，也被认为是根本原因之一。本报记者对此展开调查。

　　现实：出版社“退货潮”中白忙一年

　　最近几天，不少出版社胆战心惊，生怕接到来自书店的退书电话。按照现行的“游戏规则”，出版社只是将图书放在书店里寄售，年末时如果书还卖不掉就会被书店退回来。不幸的是，今年书店的图书退货率比较高。

　　上海博库书城是12月4日刚刚结束岁末集中退货的。大量卖不掉的书被从仓库里拉出来，还动用了几辆卡车运走。博库企划经理朱兵告诉本报记者：“这次我们集中退给出版社的下架书定价总额高达四五十万元。但现在我们采取每三个月退一次货的办法，如果将全年退货图书总值加在一起，这个数字会非常惊人。”

　　包括博库书城在内的各家大型书城都在集中退货，那些滞销书通过物流直接运回到相应的出版社，而滞销书的最终命运多半是被出版社化为纸浆。“作家被杂志社退稿，原稿经过润色还有可能再发表，图书一旦被退货，也就等于被判死刑。”一家教育类出版社的营销人员告诉记者。

　　这家出版社今年的退货率可能要达到20%左右。而按照常规，一家出版社如果退货率达到15%，这一年他们也就白干了。据人民出版社副社长任超的说法，和往年相比，今年的图书退货率有所增加。这也就意味着，一年“白干”的出版社不在少数。

　　背后：同质化的专业书是“重灾区”

　　在博库岁末退掉的四五十万元图书中，除了一些教辅图书之外，同质化的专业类图书占了绝大部分。“现在出版社‘一窝蜂’的情况很严重。比如公务员考试的辅导书，竟然有六七家出版社在出，但读者真正买得多的还是集中在一两家出版社的产品。还有一些古典小说，比如《红楼梦》，竟也有几十家出版社在出。”朱兵说。

　　正因为出版社“一窝蜂”扎堆出版的现象不是缓解而是更严重，今年的图书退货率才会居高不下。如今的图书市场有“二八定律”之说——20%是热销书，80%是滞销书，而同质化图书又在滞销书中占了相当比重。然而这让人不禁要问，如此多明摆着销售不会好的同质化图书又是怎样在书店登堂入室的呢？

　　对此，朱兵也袒露了自己的苦衷：“我们当然想多引进可能热卖的大社图书，但一些小出版社总会恳求我们也进一些他们的书。”有时书店心头一软，也会引进一些“钱景堪忧”的同质书。