“妖风”的出现 归根结底还是低端的市场需求

前段时间，关于腰封的讨论不绝于耳：有人说它是一股“妖风”，哗众取宠，欺骗读者；也有人说它是点睛之笔，视觉冲击力强，让图书产生一目了然的效果。

腰封，也叫书腰，定义为“于书籍中间地带另置一条类似腰带的文字介绍，以配合行销或书籍推荐”。《这书要卖一百万》的作者、日本著名畅销书推手井狩春男，把“如何制作吊人胃口的书腰”列为书的行销要件之一。可见腰封本来就是为图书宣传和营销而存在的。现在是一个腰封四起的时代，在市场走红的书，几乎没有不加腰封的。腰封中名人推荐特别多，而荐书的名人们从文化圈到娱乐圈，甚至延伸到了地产圈。近几年，推荐语也越来越夸张：肉麻的吹捧、成堆名人推荐、高得惊人的销量……让越来越多读者对腰封开始抵触甚至反感，以致有人激言：当下图书腰封，已经变成一股“妖风”！

有专家指出，“妖风”的出现，归根结底还是低端的市场需求。在中国，目前还没有形成一个比较成熟的知识分子阶层，对于书的判断力还没有形成。近日，记者通过在学人书店的观察，发现腰封泛滥的情况在慢慢好转。真正有品位有实力的出版社开始意识到什么是高端的营销方式。比如，北京大学出版社出版的新书《中国人：品中国历史人物》，它的腰封就很低调，没有名人推荐，而是将书的主要内容和特点娓娓道来。