品牌巧翻译 可口可乐曾叫“蝌蝌啃蜡”

        上世纪20年代，可口可乐已在上海生产，一开始翻译成了一个非常奇怪的中文名字，叫“蝌蝌啃蜡”。由于古怪的味道，加上古怪的名字，这种饮料在当时的销售情况自然很差。于是，可口可乐公司公开登报，用350英镑的奖金悬赏征求译名。当时身在英国的著名作家、书画家和翻译家蒋彝从《泰晤士报》得知消息后，为此琢磨了一个晚上，最后以译名“可口可乐”击败其他所有对手，获得了奖金。有人认为仅凭此译名，蒋彝就可以流芳百世。

　　与“可口可乐”译得同样神妙，也同样闻名的译名，要推英语能力考试“托福”(TOEFL)了，而它的译者是著名英语语言学家和翻译家张福垲。1964年，托福进入台湾，一开始翻译成了一个令人生厌的中文名字，叫“拖夫”。后来张福垲将它译为“托福”，它音义俱有，而且一语“多关”，含有吉祥祝福之意。其实，不管是托谁的福，学子们希望的就是顺利通过考试。中国内地开放后，留美学生剧增，人人都知道“托福”了。

　　另外“哈佛大学”(Harvard University)也是一个神妙的译名——能考上哈佛，谁不笑得像个弥勒佛？据说它是由美国传教士裨治文翻译而来的。辛亥革命后，这所美国最早的大学就人尽皆知了。

　　凡是上网的人，谁不知道“www”(全称“World Wide Web”)的重要作用？要输入网址，首先得打出这三个字母来。它曾经被译为“环球网”、“世域网”、“环球信息网”、“超媒体环球信息网”等，最后经全国科学技术名词审定委员会定译为“万维网”。这个近乎完美的术语译名妙就妙在传意、传形、更传神，真是神来之笔！

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