阻力重重 上汽合资公司更名的意义在哪?

最近上汽集团给合资公司改名一事着实很热闹。中国汽车网站透露，今年上汽集团旗下部分以“上海”二字开头命名的上汽系合资公司，都将更名为“上汽某某公司”。旗下两大合资公司上海大众和上海通用将更名为上汽大众和上汽通用。但这一消息一直没有得到官方的认可，反而有人私下向记者透露，由于更名有一定的阻力，此事可能生变。

虽然该人士没有明说阻力何在，但可以想象叫了30多年的企业名想要更改并不容易。虽然业界有广汽集团将“广州本田”和“广州丰田”改为“广汽本田”和“广汽丰田”的先例，但这两个公司更名时与如今的上海大众和上海通用可不是一个量级。想更名，首先便是要得到强势的合作伙伴——德国大众和美国通用的同意。其次，更名的过程不仅涉及商标等一系列工商注册问题，还可能涉及企业的整体VI设计、汽车尾标以及全国几百家4S店的门头和内装标识。此外，还将包括合同修订和公证等系列问题，着实不易。

看到这您可能疑惑了，如此大费周章就为了这一字之差，更名意义究竟在哪？实际上，这一字之差不可小觑，这代表了中国汽车集团独立自主意识的增强，也有助于集团品牌的传播。

在“上海大众”和“上海通用”的名称中，“上海”两字只是地名的体现，消费者对此的认知是“大众”和“通用”两大跨国品牌在上海设立的子公司，却不知上汽集团与两家公司的关系。如果以“上汽”命名，便可以清晰传递两家公司也是上汽集团的子公司，对外厘清隶属关系。

除此之外，更名也有利于打造上汽集团的品牌。据最新汽车新闻了解到，一直以来，外资品牌在华非常强势。以大众为例，行业中多年来习惯性将一汽大众和上海大众合称为“南北大众”，这无疑是以大众为主导的称谓。在车展中更是如此，近年来展台设置都是由大众中国主导，一汽大众、上海大众都会与大众进口车共同组成大众品牌参展。其他跨国公司也是如此，却少有中国大的汽车集团将旗下所有子公司聚拢到一起参展的情况出现。因此，更名将有利于“上汽集团”品牌的推广。

不过，对于上汽来说，更名只是起步，其作用毕竟有限，想要真正在消费者心中站稳脚跟，还需要将自己旗下的自主品牌打造好，加强核心能力方才有底气。