360与网通社-战略合作 启动车型关注评选

由网通社主办、奇虎360公司共同举办的“2014年度最佳传播及关注车型”启动发布会在广州圣丰索菲特大酒店举行。近年来汽车行业各类评选活动层出不穷；奖项繁多，消费者和汽车厂商都在寻求更加准确、更加权威的基于实际用户基础的真实奖项。

与以往“评选必颁奖”的活动相比，此次网通社与奇虎360公司旨在共同打造一个基于360搜索、聚众搜索为数据核心基础的真实评选。据最新汽车新闻了解到，在11月18日活动现场并未进行任何奖项的颁发，而是向到场的近50余位汽车厂商市场、公关部负责人；公关公司代表详细介绍了“2014年度最佳传播及关注车型”的评选细则。

网通社刘磊：奇虎360、网通社联手打造“聚众搜索指数”

网通社副总裁刘磊先生表示：“作为本次活动的两个主办方奇虎360和网通社，两大互联网公司强强联手共同打造‘聚众搜索指数’，通过结合双方掌握的大量消费者数据信息进行分析挖掘，针对用户在互联网上对于信息的关注，对于产品的筛选，乃至他们选中一个车型进行购买，根据不同区域、不同年龄、不同人群的分析，为汽车市场提供更专业更全面的消费数据报告，通过科学的方法分析构建更有效的营销解决机制，为消费者和企业架起了一个新的沟通桥梁。”

网通社媒体平台目前已经覆盖全国30个省市，达到600多家，每天发布2000多条信息，独立用户在2000万以上，经过三年产品及营销积累了大量营销数据经验，同时也为我们的客户创造了巨大的价值，获得了良好的口碑。对于我们掌握的大量的数据信息，产品部门也进行了大量的思考和分析，不断挖掘用户的需求，希望通过筛选、整理、分析，乃至二次利用，在用户和客户之间架起沟通和有效营销的桥梁，为汽车市场营销提供真正有效的数据支持。

发布会现场，网通社副总裁刘磊先生也正式公布了从今年4月开始网通社与360搜索合作的品牌直达项目。“品牌直达是基于360搜索，在网页搜索结果最上方为品牌网站量身定制的搜索结果展示形式，具有强烈的视觉冲击力，全方位立体传达品牌信息，使用户更便捷地了解品牌及活动，显著提升营销效果。”

奇虎360王蕾：汽车行业大数据营销时代到来

奇虎360华北营销中心总经理王蕾女士表示：“360和网通社的合作，用户可以通过关键词在360搜索结果页上看到有关汽车资讯的优质内容，这些内容完全是根据用户的需求呈现的精准信息。”

王蕾女士高度评价网通社与奇虎360搜索的合作：“网通社是一家在汽车领域的专业平台，360在数字媒体领域具有突出优势。让我们一同期待，网通社与360两家公司的强强联手，在汽车专业行业完美诠释大数据营销时代的到来。”

“‘创新’精神是非常重要的一点，360搜索30%的份额就是在不断创新中逐渐刷新用户的认知和预期才做到的。网通社是一家非常有“创新”意识的互联网公司，即便不同的模式，但我们的认知是一致的。‘创新’不仅是用户产品的理念，在360商业产品上也有充分体现，提出营销理念就是‘内容即广告’，‘广告即信息’。360和网通社的合作，用户可以通过关键词在360搜索结果页上看到有关汽车资讯的优质内容，这些内容的完全是根据用户的需求呈现的精准信息，只有用户需要的才是有价值的。因此这些内容才能成为是被精准投递的广告。360上，所有的信息都是根据这个理念聚合而成的，可以说，用户在360上感受不到广告，但实际上360的每一个字都是广告。我们和网通社的合作，既是商业上的合作，也是用户体验上的互补与升华。”王蕾说。

网通社产品总监曾海涛：“让数据会说话”

“2014年度最佳传播及关注车型”启动发布会现场，网通社产品总监曾海涛先生，向来宾详细介绍了以“让数据说话”为核心的最佳传播及关注车型评选规则。

曾海涛先生表示：“现有搜索指数产品热点事件对其影响很大，但搜索结果并不能真实的反应出产品热度、购买关注度”。在“2014年度最佳传播及关注车型”评选结果中，产品类、品牌类、任务类三大类型、24个小类奖项评选，将以基于覆盖率94%以上的指数分析用户，从传播、关注、购买三层数据分析入手，采集来自网通社汽车频道和360搜索各占50%权重的数据样本；结合搜索趋势、人群画像、区域热度、舆情监测四大重要参考值，得出“2014年度最佳传播及关注车型”的结果。

“这是基于海量用户的大数据分析，以及充分考虑了新闻事件、区域用户搜索行为等关键因素而得到的传播及关注指数，真正的做到了首次在汽车行内‘让数据说话’的分析结果”。

奇虎360华北区销售总监卜岩：汽车行业360搜索同比增长84%，达1.9亿

2014年前3季度结束后，汽车行业360搜索指数达到1.9亿，同比增长84%，整体呈稳步上升的趋势。

奇虎360华北区销售总监卜岩先生概括说，“2014年被称作汽车电商的元年一线城市购车限制多，汽车互联网广告注重售车逐渐舍弃门户首页。尽管出现了多个限购城市，但是汽车销量依然继续稳健攀升，互联网化售车环节渗透明显，目标车主下沉到二、三线城市，销售方式上升到互联网模式摸索。”

“360搜索，针对汽车的各搜索行为进行统一镜像覆盖，跨屏整合立体诠释”与汽车行业专业媒体平台网通社合作，进行移动搜索；WEB端车型词、品牌甄选、品牌直达、活动词、品牌词，以及图片搜索、品牌日出的呈现形式，提升汽车厂商的有效搜索结果”

据国产汽车品牌排行榜获悉，从2015年一季度开始，网通社将联手奇虎360公司陆续公布“2014年度最佳传播及关注车型”的分类奖项。