寻找诺亚方舟神秘之约　独特的情感营销传递正能量

　　于上海大众而言，20 12无疑是一个有着重要意义的年份，进入中国市场30周年，创造了无数的产销传奇，且V W品牌的累计销量有望在今年突破百万辆，成为中国汽车发展史上又一单年销量突破100万辆的品牌。

　　然而，上海大众还在不断地续写传奇，传说中的诺亚方舟将在2012年岁末降临地球，并于上周开始向公众发起了“寻找诺亚方舟”的神秘之约，以新帕萨特装扮变身的“上海大众诺亚方舟”陆续会在广州及深圳闹市街头现身，最终将会承载着成功抢得船票的30位幸运儿，驶向春暖花开的海南三亚天涯海角，传达“安全、希望、超越今天到达未来”的正能量。

　　“上海大众诺亚方舟”现身广、深

　　传说中的“2012”即将来临？不用担心，上海大众邀您搭乘“诺亚方舟”。在上周，不少广州市民见证了以下奇遇：两“外星人”乘搭着他们的“上海大众诺亚方舟”出现在中华广场、天河城、北京路广百店等热闹之地，一身银白特酷装扮吸引了众人的围观，更有眼尖的市民一眼认出了“诺亚方舟”的原身就是新帕萨特。此举在广州引起了巨大的关注。据悉，自12月11日起，新帕萨特装扮变身的“上海大众诺亚方舟”会陆续在广州、深圳两地巡游停靠，市民们只要捕捉到它的身影，并用微信扫描它身上的活动二维码加“上海大众汽车”为好友，或拍照转发微博@南都车迷汇，将有机会在2012年底抢得“诺亚方舟”船票，抵达无数人梦想中的海南三亚，于天之涯海之角处，欣赏人间绝色奇景。从明天起至12月24日，“上海大众诺亚方舟”将会继续携外星人出现在深圳海岸城及深圳主要干道、闹市街头，想要抢船票的朋友要密切留意了。

　　独特的情感营销，传递正能量

　　记者在现场采访了几位市民，他们均表示这样的形式很新鲜且吸引人，而且参与的方法非常简单。任职于广告公司的陈先生称，2012年底，很多商家都会做“末日营销”，但上海大众“诺亚方舟”这个点却切入得别出心裁，因为平时我们说起2012通常联想到的是灾难、毁灭等负面字眼，但在传说中那天出现的“诺亚方舟”却给大家带来“安全、希望、超越今天到达未来”的正能量。的确，上海大众在年末推出的这个面向华南腹地广州、深圳两地消费者的“寻找诺亚方舟”活动，与其说是“末日营销”，倒不如说是一次独特的“情感营销”，传说中的诺亚方舟与上海大众汽车一样，都能承载着人们去到任何一处美好的新世界，从而让大家拥有全新的人生感受，带给人们重新出发的希望。同样，此次“上海大众诺亚方舟”的最终目的地———海南三亚的天涯海角也一直是世人们向往的神奇地方。

　　明星车型助阵，备受关注

　　2012年，“三十而立”的上海大众品牌一举夺得了10月车市销量冠军，仅用10个月就实现了100万辆的突破。而自“寻找诺亚方舟”活动开展以来，“上海大众诺亚方舟”的原身全新帕萨特备受关注。11月22日，广州车展上，2013款新帕萨特上市，对原版新帕萨特车型进行全线升级，并新增帕萨特B lueM otion蓝驱版。在实现对经典的超越和突破的同时，也尽显上海大众不断提升产品实力和品牌价值的努力。

　　全线升级的2013款新帕萨特传承了Passat品牌对于尊贵、奢华和舒适的追求，根据中国用户的审美观和不断变化的需求进行了重新设计，对诸多配置进行了全新升级，实现了对自身品质的提升和突破，为广大消费者带来一款与时俱进的中高级车典范。自上市以来，P assat品牌始终牢牢占据着国内中高级车市的领头羊位置，2012年1至10月累计销量为18 .2万辆，同比增幅高达47%，自年初至今始终稳坐细分市场终端销售冠军宝座。此次全面升级的2013款新帕萨特进一步扩大了品牌优势，将会帮助上海大众汽车巩固在国内中高级车市的竞争力和话语权，并助力P assat品牌开创中国中高级轿车市场新格局。